美国传统零售再起“关店潮” 应对网上销售的冲击

新年伊始，包括梅西百货公司在内的美国多家美国传统零售巨头宣布又将关闭一批门店，以应对电商冲击。传统

　　梅西百货日前宣布，将在年初关闭11家门店，再起以提高运营效率、应对有效配置资源、网上促进投资增长。销售早在2016年8月，关店潮梅西百货就宣布将关闭100家门店，美国以有效节约成本。传统一旦关闭此次公布的零售11家门店，梅西在关闭百家门店计划中已关闭门店数量将达81家。再起声明公布后，应对梅西百货股价应声大跌超3%。网上在过去12个月中，该公司股价已经下滑超25%。

　　无独有偶，美国著名连锁百货巨头希尔斯也宣布将在2018年关闭超过100家门店，包括64家凯马特和39家希尔斯。消息公布后，希尔斯股价下跌约4.5%。在过去12个月中，希尔斯股价已经大跌超60%。

　　近年来，美国一些非常知名的零售商都在关闭门店，原因在于销售低迷。诸如亚马逊(Amazon)这样的电子商务平台的兴起壮大，使得传统零售商很难再把顾客吸引到他们的门店，从而迫使零售企业不得不改变销售策略。许多公司已经转向促销活动，并加大了数字化的力度以吸引消费者，同时关闭实体门店。随着2017年剁手星期一(Cyber Monday)接近70亿美元的新销售纪录的诞生，电商的洪流再次迫使传统零售商面临窘迫的困境。

　　分析机构FGRT公司的数据显示，到2017年为止，全美已经有6985家零售业店面关闭。根据该公司的调查结果，这一数字比一年前增长了200%还多。纵观美国2017年的零售业，破产和店铺被关闭的数量超过了历史平均水平，这使得零售业的新闻频频成为华尔街的头条，甚至连一些表现较好的公司，如家得宝(Home Depot)、TJ Maxx和好事多(Costco)，都有一些令人沮丧的消息传出。FGRT公司的分析师在最近一份写给客户的报告中写道:“商店关门是美国零售业的一个主题，因为许多零售商正在通过关闭实体店来应对网上销售的冲击。”

　　CNBC近日报道称，尽管有一些零售商发布了关店公告，诸如Charming Charlie、Perfumania、Crocs和GameStop等，但仍有一些公司尚未发布关店公告。在某些情况下，“关店潮”可能要到2020年才会结束。例如，拥有诸如Dressbarn、Loft和Ann Taylor等品牌的Ascena Retail Group，可能会在2019年年中关闭多达667家门店，这取决于其与美国购物中心和门店房东的谈判情况。

　　穆迪一位分析师表示:“我认为，零售企业实际上已经过度杠杆化了。如果它们不能进行关键的投资，它们就得问问自己，再过一年或者长期来看是否能够继续盈利。零售企业现在必须对门店结构进行重组和调整。”